備受消費者青睞
亞馬遜的對手出現了。
近日，根據euromonitor發布的最新研究，電商平臺產生的交易額占據了波蘭在線銷售48%的份額，而allegro和速賣通成為了波蘭最受歡迎的電商平臺，位列前三位的平臺分別為占比39%的allegro、3%的速賣通和1%的empik。
報告還指出，與國際平臺相比，波蘭人更喜歡從本地銷售平臺上購物，多達72%的波蘭人在allegro上購買過商品，而僅有21%的人使用過電商巨頭亞馬遜。
這意味著在波蘭電商市場中，allegro已經基本建立起了絕對優勢，消費者對于這個經營了二十多年的本土電商平臺抱有極高的信任，30%的人認為其在運輸、支付等方面表現優異。
值得一提的是，今年6月，《波蘭日報》曾發布一份數據，其中顯示，速賣通和allegro在當地消費者最受歡迎的電商平臺排名中名列前茅，在跨境電商領域，速賣通更是排名第一。
當時的報道稱，盡管亞馬遜和ebay也在其中參與了市場競爭，但波蘭人對速賣通等亞洲平臺頗為青睞，在數據方面則表現為，亞馬遜和shopee并列第三名。
由此看來，雖然亞馬遜、速賣通和shopee等國際平臺尚且無法與根基深厚的allegro相提并論，但單從跨境平臺來看，2018年才入駐波蘭市場的速賣通已經逐漸在當地站穩腳跟，并收獲了來自消費者的廣泛好評。
對手緊隨其后
根據普華永道旗下strategy & polska的報告，波蘭的電商市場規模將在五年之內增長196億歐元，在2027年達到390億歐元。
同時，波蘭的人均gdp也保持了約5%的增速，而德國2021年的人均gdp增速僅為2.9%，綜合來看，波蘭經濟增長的潛力不容小覷，電商更是值得挖掘的一大機會市場。
未來發展空間巨大，對跨境平臺和商家的吸引力自然隨之躍升。
2021年亞馬遜建立了波蘭站，ebay在退出波蘭市場多年后，在今年4月又選擇了重返波蘭，即便是此前退出歐洲市場的shopee，也選擇了保留波蘭站點作為歐洲市場的后備區。
前不久，shein也在租賃倉庫，計劃在波蘭開設新的配送中心，進一步輻射到中歐和東歐地區。
當各家平臺紛紛將戰火燒到波蘭，速賣通當然不會坐視不管。
今年1月，速賣通就宣布將在波蘭安裝三千個包裹自提柜，進一步縮短交付時間，進一步加筑物流的護城河優勢。
而在平臺之外，賣家們當然也有自己的方式把握商機，euromonitor在報告中指出，波蘭人在電商平臺上購買的主要產品類別是服裝、小型消費電子產品和美容和健康用品，占比分別為36%、31%和27%。
賣家可以從當地消費者的需求出發，多關注以上品類，做好產品質量的把控，這樣就能極大地提升自身的競爭力，實現訂單增長。
（來源：跨境黑馬）


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