研究發現，丹麥的消費者在網上購物支出上名列前茅，平均每位消費者每年花費3,426.47美元(約合3,155.3歐元)。丹麥消費者鐘愛的商品類別包括服裝、鞋子、園藝用品和家具，這得益于其高度發達的電商行業和強大的消費者保護法規。
此外，youtube、facebook和instagram等社交平臺上網紅推薦的產品在丹麥特別受歡迎。美國位列榜單第二，92%的消費者在網上購物，年均支出約為3,389.03美元(約合3,120.8歐元)。在25-34歲年齡段的消費者中，電子產品和時尚商品的購買量最大，其主要原因是“先買后付”計劃和信用卡的普及。
多年來，丹麥穩定的局勢和強勁的經濟帶動了數字基礎設施投資和互聯網的使用。丹麥互聯網滲透率幾乎達到飽和，遠超全球大部分國家。因此，丹麥擁有一個成熟的電子商務產業，很大比例的人口參與網上購物，高于歐洲的平均水平。
丹麥的電子商務市場呈現穩步增長。據ecdb數據，丹麥是全球第 22 大電子商務市場，預計到2024年收入將達到182.943億美元。市場收入的復合年增長率(cagr 2024-2028)預計為6.2%，這意味著到2028年，市場規模有望達到232.886億美元。在丹麥零售市場中，線上銷售份額占比為16.0%，預計年均增長11.0%，到2028年占比將將達到24.3%。在七個主要產品類目中，興趣與休閑是最大的細分市場，占丹麥電子商務收入的25.9%。其次是電子產品，占20.8%，時裝占17.6%，家具和家居用品占11.6%，護理產品占9.3%，diy占8.9%，雜貨占其余的5.8%。


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