廣袤的非洲大地，神秘的非洲風情，美麗的非洲孩子的笑臉，無邊的絢爛晚霞，無盡的迷霧清晨。在非洲，不僅有美麗的風景，她也已經成為全球電商市場中除了亞洲、歐美和拉美之外，非常重要的一極。對于跨境電商來說，非洲是一個必爭的市場。其中，最不可忽視的電商市場是尼日利亞。
非洲第一人口大國擺出“電商棋局”
資料顯示，尼日利亞是非洲第一人口大國，總人口約1.8億，占非洲總人口的16%，且60%以上人口年齡不到40歲。
經濟方面，尼日利亞是非洲前三大經濟體之一，另外兩個是南非和埃及，尼日利亞一度超越南非，成為非洲最大的經濟體。
與此同時，尼日利亞是非洲最大的石油生產國，也是石油輸出國組織opec成員國之一，石油工業是其國民經濟支柱。受近兩年油價暴跌影響，尼日利亞gdp有所下滑，2016年為3967.94億美元，2015年為4928.94億美元，人均gdp已跌破3000美元。
不過，根據尼日利亞公布的國家遠景戰略目標，到2020年，該國gdp將達9000億美元，人均收入不低于4000美元。
除了石油工業，尼日利亞制造業也正在崛起，皮革制造、紡織工業、汽車制造、塑料制造、食品加工等行業漸漸在其國民經濟中占據重要地位，將進一步抵消石油對尼日利亞經濟的鉗制。多元化的經濟結構，將拯救尼日利亞經濟的未來！
為了扶持電商發展，尼日利亞投入了更多。早在2012年，尼日利亞央行就推出了無現金政策。此后幾年，尼日利亞的商業銀行紛紛進軍電子商務領域，開通了線上支付和銷售服務。各電子商務企業也引入在線支付手段，鼓勵買家提前支付貨款，培育他們的在線支付習慣。
據尼日利亞通信技術部制定的藍圖，在2017年到2020年間，尼日利亞將制定配套政策大力推動信息通信技術（ict）發展，力爭在2020年前寬帶覆蓋率提高30%，行業產值占到gdp的20%，成為尼經濟恢復與增長的行業支柱之一。ict技術的進步，將解決該國電子商務基礎設施欠缺的問題，帶動電子商務的快速發展。
根據尼日利亞尼通信委員會發布的數據，2015年年底，尼日利亞網絡用戶就已經達到了9700萬人以上。這一重量級別的網絡用戶數量在全球來看也不多見！
相信，隨著尼日利亞人口可支配收入的增加、上網率的提高及電商物流、支付等問題的解決，其電商市場的巨大潛力將快速釋放！
電商巨頭已在此聚集、廝殺
在非洲，相比其他國家，尼日利亞聚集了最多的電商巨頭，包括jumia、konga、dealdey、yudala、payporte、vconnect、kara等。其中，最知名的是jumia和konga，它們是尼日利亞前兩大綜合性電商平臺。
在解決支付和物流兩大電商難題方面，jumia和konga之間競爭激烈。目前，這兩大電商平臺都已經推出了支付工具，分別是jumiapay和kongapay。在物流方面，它們都建立了自己的倉庫，實現了自配送。
目前，jumia已經覆蓋尼日利亞、埃及、摩洛哥、肯尼亞、烏干達、喀麥隆、坦桑尼亞、加納等十多個非洲國家，是非洲第一大電商平臺。而konga也不甘示弱，已經涵蓋埃及、摩洛哥、肯尼亞、科特迪瓦、加納、喀麥隆等市場。
在alexa2017年最新排名中，jumia排在尼日利亞網站點擊量的第8位，konga排在第24位。
值得關注的是，尼日利亞電商市場尚處于發展的初期，一方面，買家更傾向于貨到付款，對線上支付信任度較低；另一方面，尼日利亞物流業發展滯后，難以匹配電商市場的快速發展，因此經常會遇到貨物運送緩慢、成本高等問題。除此之外，尼日利亞互聯網介入成本較高。尼日利亞是facebook在非洲的最大市場，有1800萬用戶。去年，facebook創始人扎克伯格就曾表示，尼日利亞應降低互聯網接入費用。
不過，這些問題隨著市場的成熟，都會得到逐步解決。當下，我國外貿企業需要把握的是尼日利亞電商市場的巨大潛力！


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