每逢大促將至，亞馬遜都會進行一些調整。隨著銷售旺季的臨近，賣家們對銷量激增充滿期待，但同時也承受著運營方面的壓力。特別是亞馬遜的每一次政策變動，都可能影響到賣家們的經營成本。
近期，亞馬遜平臺又發布了一系列政策更新，不僅涵蓋了旺季配送費用、物流政策調整、國際退貨政策、也更新了多項功能。那么，近期亞馬遜又有什么新規動態呢？一起來看看，有沒有與你切身相關的。
美國站消費品類捆綁政策更新近日亞馬遜在通知中提到，為確保美國亞馬遜用戶能夠獲得高質量的捆綁商品選擇，平臺決定更新雜貨、寵物產品、母嬰用品以及健康與美容類別中消費類商品的捆綁銷售政策。
自10月14日起，賣家只能發布由原始制造商創建和提供的捆綁商品，并且原始制造商必須是捆綁商品中全部商品的品牌所有者。
這一規定意味著賣家不能再把不同公司生產的商品混放在一起，同時賣家也不能在“通用”品牌，或自己的品牌下面發布捆綁商品。
歐洲站推出丟件自動賠償新政近日亞馬遜宣布將對其歐洲站的fba商品丟失和損壞賠償政策進行重大更新。自2025年1月15日起，亞馬遜將啟用全新的自動賠償機制。
對于使用亞馬遜物流服務的賣家，如果商品在亞馬遜配送中心不幸丟失或損壞，平臺將主動、立即提供補償，無需再手動提交繁瑣的索賠申請。
但作為賣家還是需要多留意。若發現商品丟失后未收到自動賠償，務必及時手動提交索賠申請，以確保自身權益不受損失。同時，關注亞馬遜的賠償通知與賬戶變動情況，也是必不可少的步驟。
亞馬遜美國站旺季配送費更新近期，亞馬遜美國站發出通知：2024年10月15日至2025年1月14日適用的fba旺季配送費用明細已經更新，此季節性費用與其他主要承運商收取的費用相似，涵蓋了繁忙的假日購物季期間增加的履行和運輸運營成本。
新的旺季配送費用將適用于所有商品，并且同一商城內同一特定尺寸分段內的所有商品也將收取相同的費用。
這一費用將適用于美國亞馬遜物流、加拿大亞馬遜物流、北美遠程配送、美國多渠道配送，以及buy with prime。
亞馬遜物流政策調整自2024年10月25日起，從中國運往美國大陸的運輸時間設置將變更（其中不包含夏威夷、阿拉斯加及美國保護領地）。賣家在運輸模板上的運輸時間范圍變為2-4天和14-20天，最長運輸時間由原來的28天縮減至20天。
同時，平臺將啟用自動處理時間機制，若賣家手動配置的sku處理時間比實際慢兩天及以上，亞馬遜將啟用自動處理機制，且賣家無法禁用。
亞馬遜旺季退貨期限延長賣家需特別注意亞馬遜旺季的退貨期限延長：對于2024年11月1日至12月31日期間購買的商品，消費者可以在2025年1月31日之前退回。
延長的退貨期限意味著賣家需要為假日季的訂單提供更長時間的售后支持，尤其在黑五、網一和圣誕節期間，訂單量激增的情況下，退貨率也會隨之攀升。
賣家在旺季本應迎來的盈利高峰，卻因“僅退款”和退貨期限延長導致經營壓力空前加大。
亞馬遜修改賣家產品類目近日亞馬遜修改賣家產品類目也給眾多賣家帶來了巨大沖擊。根據大批賣家反饋，產品所處類目突然遭到亞馬遜進行修改，甚至將一個店鋪中不同類目的產品都歸類到一個新類目，而新類目的傭金相較之下要高出不少。
亞馬遜官方表示，平臺會定期審查賣家 asin 的類別和費用標準，若賣家對費用類別有異議，可聯系賣家支持部門尋求幫助。同時，賣家應密切關注未來類目和傭金政策的調整，及時優化運營策略。
服裝合身的績效通知自9月底以來，不少服裝類目的賣家表示收到大量有關合身的績效通知，并且一些賣家的相關asin的庫存已經被全部轉預留了。
此外，亞馬遜規定賣家需在接到通知后的7日內提交申訴，否則面臨下架風險的商品將會被暫停銷售。
若賣家在后臺提交申訴之后，還是會收到所提供的信息不足以恢復listing的系統郵件時，賣家只需在后臺使用listing模板重新操作并刷新信息，asin便可恢復可銷售狀態。
鑒于買家反映收到的商品存在尺寸和合身問題與預期不符，買家提出投訴，導致商品可能面臨停售的風險。為防止商品被暫停銷售，賣家需登錄賣家中心，前往“賬戶狀況”頁面，針對有風險的商品點擊“提交申訴”按鈕，并遵循頁面上的指引進行操作。
在申訴過程中，需要提供詳細的說明和相應的證據，以證實商品符合“亞馬遜商品真偽和質量”的相關政策要求。
移動端搜索新增復購標簽功能 亞馬遜近期在移動端搜索結果中推出了復購標簽功能。當買家在搜索頁面瀏覽商品時，可直接看到產品的復購次數，這一指標直接反映了產品質量和用戶滿意度。
對于復購率高的產品，這無疑是一大利好，不僅能提升展示機會，還可能獲得系統的優先推薦。然而，對新品或中小品牌而言，這一功能可能帶來挑戰。
賣家店鋪評分顯示在搜索結果中亞馬遜在移動端搜索結果中開始直接展示賣家店鋪評分。這一變化使得店鋪服務質量成為影響消費者購買決策的重要因素之一。即便產品評分不錯，但店鋪評分過低可能導致消費者產生顧慮，影響最終購買決定。
目前，這一變化僅在移動端顯示，pc端尚未推出。店鋪評分顯示在第三方賣家的鏈接附近，靠近加入購物車按鈕的位置。
亞馬遜推出降價推薦專區亞馬遜近期在產品頁面新增了shop deals on related items欄目，專門展示正在打折的同類產品。
這一功能使得未參與促銷的賣家面臨更大壓力，買家可能被折扣吸引轉而購買競爭對手的產品。
新增產品歷史價格查詢功能亞馬遜最近更新的rufus ai購物助手，新增產品歷史價格查詢功能。消費者只需在頁面輸入price history，即可查看過去30天的價格趨勢和最低價。此外，買家還能收到價格變動通知，包括微小的價格變化。
這一功能使得賣家的定價策略更加透明，可能影響消費者的購買決策。特別是在價格上漲時，可能導致消費者推遲購買或選擇其他替代品。
亞馬遜推出五項智能搜索新功能亞馬遜近日宣布推出五項新的智能搜索功能，旨在優化移動設備上的購物體驗，目前僅在其購物應用程序中可用。
包括視覺建議功能、amazon lens功能、圓圈功能、“更多類似商品”功能、“搜索視頻”功能，打造更流暢的購物體驗，將極大提升用戶在亞馬遜購物應用上的搜索效率和體驗。
越是旺季，越多重大調整。我們將與賣家一起密切關注平臺的每一個政策風向，確保能夠及時調整船帆，避開風浪，安全抵達港口。
頻繁變動的政策，層出不窮的合規要求，都對亞馬遜賣家們提出了更大的挑戰。賣家們需要迅速適應變化，時刻保持警惕，遵守平臺規則及合規要求，以確保業務長期穩健地發展。


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