母親是每個(gè)家庭的核心成員，但是她們的貢獻(xiàn)卻常常不能被看到；同樣地，新一代母親們也頻繁活躍在社媒平臺(tái)，擁有巨大的購(gòu)買潛力，但是她們的價(jià)值也常常被一些品牌忽略。
大多數(shù)母親們都是在家中掌握著購(gòu)物決策權(quán)的人，尤其是在快消品和日用品方面，同時(shí)她們也是目光敏銳的買家，總是在不停地在各種產(chǎn)品中抉擇，貨比三家。
正因如此，許多品牌都使勁渾身解數(shù)來打動(dòng)這些“挑剔的母親”，而通過與母嬰或者家庭類網(wǎng)紅合作則是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樵谀赣H們的圈子里，好產(chǎn)品好口碑總是口口相傳。
在美國(guó)，有五分之一左右的母親是 "千禧媽媽" ，人數(shù)為900萬(wàn)人左右。而近幾年，有83%的新媽媽是千禧一代，她們每天花在網(wǎng)上的時(shí)間超過8小時(shí)，且平均每個(gè)人擁有3-4個(gè)社交媒體賬號(hào)，其他年齡段的媽媽社媒賬號(hào)數(shù)量約為2-3個(gè)。
這些新一代的母親們使得品牌們的注意力正逐漸從傳統(tǒng)廣告品牌轉(zhuǎn)向社媒平臺(tái)，而在這些平臺(tái)中，網(wǎng)紅營(yíng)銷是不可或缺的主題，母嬰博主和家庭類博主也是其中的關(guān)鍵一環(huán)。
母嬰/家庭類網(wǎng)紅特點(diǎn)
面向婦女人群和母親的網(wǎng)紅和博主吸引的大多是女性群體，相比于男性群體，女性在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍程度更高，消費(fèi)意愿也更強(qiáng)。
在美國(guó)，婦女們每年有2.8萬(wàn)億美元的消費(fèi)能力，并且消費(fèi)市場(chǎng)上85%左右的購(gòu)買決策都是由婦女完成，而母親們?cè)趮D女群體中占了很大比重。
粉絲黏性
由于許多千禧一代的女性初為人母，育兒經(jīng)驗(yàn)不足，大多數(shù)人都希望借助社交媒體學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，或者通過在網(wǎng)絡(luò)上與其他母親交流經(jīng)驗(yàn)，而母嬰類網(wǎng)紅則很好滿足了該需求。
此外，該群體中的用戶還有較強(qiáng)的社群屬性，因?yàn)橄嗷ラg交流較多，更容易積聚成群。
由于大多數(shù)母親承擔(dān)了家里的大部分家務(wù)，還有部分母親需要上班工作，她們大多過著非常忙碌的生活，所以并不會(huì)花大量時(shí)間深入地研究產(chǎn)品，也依賴其他母親或者身邊好友的意見。
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，92%的女性傾向?qū)€(gè)人的購(gòu)買信息或在線推薦信息傳遞給其他人，而在母親群體中這一趨勢(shì)則更加明顯。所以母嬰類網(wǎng)紅的影響力更容易擴(kuò)散開來，而網(wǎng)紅主導(dǎo)的一次成功的營(yíng)銷活動(dòng)帶來的收益也可能會(huì)比遠(yuǎn)高于預(yù)期。
輻射領(lǐng)域廣
母嬰網(wǎng)紅是網(wǎng)紅中即獨(dú)特又復(fù)雜的一個(gè)群體。雖然她們面向的主要人群是已生育的婦女，但是母嬰類網(wǎng)紅們內(nèi)容所涵蓋的范圍極其廣泛，例如母嬰產(chǎn)品、育兒知識(shí)，課外項(xiàng)目、暑假夏令營(yíng)、娛樂、服裝、飲食、室內(nèi)設(shè)計(jì)、健康，保險(xiǎn)等各種內(nèi)容，其范圍廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了成人向的內(nèi)容和商業(yè)領(lǐng)域。
母嬰類博主的帶貨范圍往往也不止局限于與嬰兒相關(guān)，而是可以無限拓展到從幼年到成年的一切與兒童相關(guān)的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目，還可以是包括與母親或者與家庭生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。
今天小編將盤點(diǎn)幾位極具潛力的母嬰博主，希望能夠?yàn)槠放品皆诤献魅诉x方面提供參考！
母嬰/家庭生活類網(wǎng)紅
elle walker
elle walker 絕對(duì)是頂級(jí)的母嬰類網(wǎng)紅博主之一。她是三個(gè)孩子的媽媽，也是youtube育兒頻道“what's up moms” 的創(chuàng)建者。該頻道是youtube上排名第一的育兒頻道，并且擁有 384 萬(wàn)粉絲訂閱，每月瀏覽量超過6000萬(wàn)。
該頻道主要面向母親們，并且為她們提供關(guān)于孩子的吃、喝、玩樂、服裝、時(shí)尚、美容等全方位解決方案，并且偶爾還提供一些非常有用的生活小竅門，或者傳授如何正確培養(yǎng)孩子好習(xí)慣的方法。
因?yàn)閣hat's up moms在母親中的影響力極高，許多品牌都紛紛向其拋出了橄欖枝，該頻道曾與多個(gè)品牌合作伙伴合作，包括aveeno，goodnites和dyson等。
除此之外，elle walker還創(chuàng)立了自己的品牌prenuvo。她在instagram的私人賬號(hào)也有6.8萬(wàn)粉絲，但是與youtube頻道不同的是，instagram發(fā)布的內(nèi)容專業(yè)性及垂直度不高，主要是分享與家人的日常，不過也會(huì)經(jīng)常與品牌合作，如化妝品牌雅詩(shī)蘭黛等。
savannah rose labrant
savannah rose labrant在instagram平臺(tái)的名字是@sav.labrant，她在該平臺(tái)擁有722萬(wàn)粉絲，并且在youtube的賬號(hào)@thelabrantfam也擁有1310萬(wàn)粉絲。她在tiktok上也同樣有名，是母嬰/生活類的頂流網(wǎng)紅。
她和丈夫cole一起生活在加利福尼亞，并且擁有三個(gè)可愛的孩子，育兒經(jīng)驗(yàn)非常豐富，但是與其他母嬰類網(wǎng)紅不一樣的是，savannah主要以攝影技巧出名，而不是分享育兒經(jīng)。
在成為頂流網(wǎng)紅之前，她是一名模特，并且憑借精湛的攝影技巧在網(wǎng)上走紅，后來開始在時(shí)尚和攝影行業(yè)小有名氣。
在她遇到她的丈夫cole之后，兩人開始在他們的社交媒體頻道上頻繁更新視頻vlog。在結(jié)婚后，她們開始分享孩子們的日常，并且開始在社交媒體上名聲大振。
savannah的頻道除了拍攝生活vlog和分享個(gè)人才能之外，主要集中產(chǎn)出時(shí)尚和美容等內(nèi)容。
除此之外，她也分享了關(guān)于自己早年懷孕，克服抑郁癥等生活經(jīng)歷并且熱心踐行公益，她和丈夫目前正在籌集資金為癌癥兒童制作紀(jì)錄片以促進(jìn)公眾對(duì)癌癥兒童的關(guān)注。
除了她的個(gè)人賬戶外，savannah還為她的女兒everleigh和她的兒子zealand運(yùn)營(yíng)社交媒體賬戶，分別擁有500萬(wàn)和69萬(wàn)粉絲。
與savannah合作過的品牌有超市target 和糖果品牌smartsweets等。
jennifer anderson
jennifer anderson是兩個(gè)孩子的媽媽，同時(shí)也是一名注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師。她通過賬號(hào)@kids.eat.in.color為超過 180 萬(wàn)instagram 粉絲分享兒童的食譜、進(jìn)餐技巧和科學(xué)飲食的營(yíng)養(yǎng)配比，同時(shí)也為那些因?yàn)楹⒆犹羰扯^疼的父母提供幫助。
jennifer在她的網(wǎng)站上為媽媽們提供了一系列免費(fèi)資源以及有用的技巧，同時(shí)也在網(wǎng)站出售膳食計(jì)劃和完整的食譜書幫助父母改善孩子飲食，讓孩子健康成長(zhǎng)。
jennifer因其專業(yè)背景深得父母?jìng)兊男刨嚕⑶以?jīng)在good morning america等電視節(jié)目上做客。
因此對(duì)于許多營(yíng)養(yǎng)保健類的產(chǎn)品而言，她是十分值得考慮的合作人選，能夠精準(zhǔn)地幫助品牌覆蓋目標(biāo)受眾。
louise pentland
louise pentland是一位來自英國(guó)母嬰/生活類網(wǎng)紅，她在youtube上擁有223萬(wàn)粉絲，同時(shí)在instagram上擁有超過345萬(wàn)粉絲。她還擁有一個(gè)家居類賬號(hào)@louisepentlandhome，主要分享房屋陳設(shè)。
她的內(nèi)容除了關(guān)注育兒之外還涉及旅行、健身、保健和大碼時(shí)尚。因?yàn)閾碛写蟠a身材，louise非常積極推崇大碼時(shí)尚，并且鼓勵(lì)其他擁有大碼身材的女性或者母親們勇敢做自己，找回自信，堅(jiān)持自己的時(shí)尚之路。
因?yàn)閾碛蟹浅ＸS富多彩經(jīng)歷，lousie也會(huì)攥寫博客，并且還出了幾本書，主持了一個(gè)播客。
因?yàn)槠渥陨淼莫?dú)特性和與眾不同的經(jīng)歷，她的影響力輻射至多個(gè)領(lǐng)域，因此也受到了許多品牌的親睞，她經(jīng)常與mcdonald，sky，home sense和very等品牌合作。
anna saccone
anna saccone是四個(gè)孩子的媽媽，也是一位非常有影響力的母嬰/萌寵/生活類博主。她在instagram擁有約140萬(wàn)粉絲，同時(shí)在youtube的頻道saccone-joly's也有168萬(wàn)粉絲訂閱
anna不僅育兒經(jīng)驗(yàn)豐富，把四個(gè)孩子的生活安排得井井有條，同時(shí)也擁有六只狗，這使得她們家每天都非常熱鬧，充滿的生活氣息和各種趣事。
作為一名年輕媽媽，anna的愛好一直是時(shí)尚和美妝，雖然各種生活瑣事纏身，但她仍然對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿了熱情。
她深入研究了她在懷孕期間和和初為人母時(shí)所面臨的問題，并且與粉絲講述了自己成為母親之后的生活變化以及面臨的各種挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)方式等。
anna充滿活力的家庭生活也吸引了許多品牌與之合作，如玩具品牌smythstoys 和冰淇淋品牌cadbury等。


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