和往年一樣，在亞馬遜公布prime day時(shí)間的前后腳，target也放出風(fēng)聲。
近日，target宣布將于7月11日至13日舉辦“target deal days”線上大促。值得注意的是，其舉辦時(shí)間在prime day開始的前一天，且活動(dòng)周期比亞馬遜多一天。
據(jù)悉，target此次大促依舊面向所有在線購物者開放，消費(fèi)者不需注冊(cè)成為其會(huì)員，即可享受數(shù)十萬件折扣商品。
這些商品只在target的網(wǎng)站和應(yīng)用程序上銷售，涉及類別包括：電子產(chǎn)品、美容用品、家居用品、服裝和配飾、玩具和廚房用具等。
此外，消費(fèi)者在deal days大促期間購買的所有商品，都可享受店內(nèi)、路邊取貨或當(dāng)日達(dá)服務(wù)。同時(shí)，活動(dòng)期間所有在target上售賣的禮品卡都享有5%的折扣。
target還推出了“target每日交易”折扣，以提前開始進(jìn)行促銷，為最終的“deal days”預(yù)熱。
從近幾年的deal days的時(shí)間設(shè)置、折扣機(jī)制來看，target與亞馬遜一爭(zhēng)高下的決心始終堅(jiān)定。
事實(shí)上，許多零售商都會(huì)在prime day前后安排促銷，借此增加收入。
根據(jù)retailmenot的數(shù)據(jù)，2021年，有多達(dá)313家零售商在prime day期間進(jìn)行促銷，總銷售額高達(dá)594美元。
早在2019年prime會(huì)員日期間，亞馬遜全球第三方賣家銷售額突破20億美元。而在2018年長(zhǎng)達(dá)36小時(shí)的限時(shí)特賣中，其銷售了超過1億件產(chǎn)品。這讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也希望在亞馬遜prime day促銷周中分得一杯羹。
target此前就曾透露，與2019年的“deal days”相比，2020年“deal days”大促期間，其銷售額增長(zhǎng)了2.5倍以上。
除了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，各大巨頭紛紛推出大促還意在清理庫存。
根據(jù)圣路易斯聯(lián)儲(chǔ)銀行fred數(shù)據(jù)，自2021年9月起，零售商庫存額在逐月升高，在今年4月達(dá)到自1992年以來的歷史最高水平。
其庫銷比（指庫存量與銷售額的比率，是一個(gè)檢測(cè)庫存量是否合理的指標(biāo)）也從2021年圣誕促銷季1.1左右的低位，上升到今年3-4月份1.18的高位。由此可見，今年以來零售銷售逐步走弱。
基于此，本月初，target發(fā)布公告稱，通貨膨脹在美愈演愈烈，公司計(jì)劃減少產(chǎn)品訂購的單量，并通過促銷優(yōu)惠來消化過剩庫存。塔吉特首席執(zhí)行官康奈爾（cornell）進(jìn)一步解釋道，希望清出這些庫存，給眼下需求最旺盛的食品、美妝品和返校用品等產(chǎn)品騰出位置。
花旗銀行分析師paul lejuez認(rèn)為，塔吉特的做法為整個(gè)零售業(yè)打好了版，占到塔吉特冗余庫存大頭的家居和服裝類產(chǎn)品，將會(huì)是其能否“瘦身”成功的關(guān)鍵。
然而，零售商扎堆“清庫存”，寄希望于促銷。但市場(chǎng)就那么大，消費(fèi)者就那么多，長(zhǎng)期來看，此舉可以說是治標(biāo)不治本。如何從根本上應(yīng)對(duì)通脹，將是接下來各家應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)。


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