在選擇包裝材料時，應先把產品大致分為高、中、低三檔。對于高檔產品，如儀器、儀表、家用電器、照相器材、金銀首飾品等，本身價值高，為確保安全流通，就應選用性能優良的包裝材料；另外，對于出口商品、化妝品，雖然不都是高檔產品，但為了滿足消費對象的心理需求，往往也需采用高檔包裝材料。對于中檔產品，除考慮美觀外，還要多考慮經濟性，其包裝材料應與之對等。對于低檔產品，一般是指人們消費量最大的一類，應以經濟性為第一原則考慮，選用低檔包裝材料。因此，根據商品的檔次選擇包裝材料，滿足不同層次消費者的心理要求是第一位的。
包裝材料與流通條件相適應原則
包裝材料是用于包裝產品的，商品必須通過流通才能到達消費者手中，而各種商品的流通條件并不相同，包裝材料的選用應與流通條件相適應。流通條件包括氣候、運輸方式、流通對象與流通周期等。氣候條件是指包裝材料應適應流通區域的溫度、濕度、溫差等，對于氣候條件惡劣的環境，包裝材料的選用更需注意。運輸方式包括人工、汽車、火車、船只、飛機等，它們對包裝材料的性能要求不盡相同，其溫濕條件、震動大小不大相同，因此包裝材料必須適應各種運輸方式下的不同要求。流通對象是指包裝產品的接受者，由于國家、地區、民族的不同，對包裝材料的規格、色彩、圖案等均有不同要求，必須與之相適應。流通周期是指商品到達消費者手中的預定期限，有些商品，如食品的保質期限很短，有的可以較長，如日用品、服裝等，其包裝材料應滿足這些需要。
包裝材料與承擔的功能相協調原則
包裝材料應與該包裝所承擔的功能相協調。產品的包裝一般分為單體包裝、中包裝和外包裝。單體包裝材料直接與產品相接觸，主要是保護產品質量，多用軟包裝材料，如塑料薄膜、紙張、金屬箔等。中包裝是指將小包裝的商品組成一個小的整體，如將十包香煙裝在一個盒內成一條，它需要滿足裝潢與緩沖的雙重功能，主要采用紙板、加工紙等半硬性材料，并應適于印刷、表面美觀等。外句裝也稱為大句裝，主要用來保證商品在流通中的安全，便于裝卸、運輸，故又稱作運輸包裝，其包裝材料首先應滿足防震功能，并兼顧裝潢需要，多采用瓦楞紙、木板、膠合板等硬性包裝材料。
色彩與包裝
不同的色彩能引起人們不同的視覺反應，從而引起不同的心理活動。例如，黑色、紅色、橙色給人以重的感覺，綠色、藍色給人以輕的感覺。所以笨重的物品采用淺色包裝，會使人覺得輕巧、大方；分量輕的物品采用濃重顏色的包裝，給人以莊重結實的感覺。
美國色彩研究中心曾做過一個試驗，研究人員將煮好的咖啡分別裝在紅、黃、綠三種顏色的咖啡杯內，讓十幾個人品嘗比較，結果品嘗者們一致認為咖啡的味道不同：綠色杯內的咖啡酸，紅色杯內的咖啡味美，黃色杯內的咖啡味淡。在系列試驗的基礎上專家們得出結論，包裝的顏色能左右人們對商品的看法。
常見商品的包裝宜采用的顏色為：
藥品一一白色(干凈、衛生、可靠)；
化妝品一一中間色，如米黃、乳白、粉紅等(高雅富麗、質量上乘)；
食品一一紅色、黃色和橙色包裝(色香味美、加工精細)；
酒類一一淺色包裝(香醇濃厚、制作考究)。
例如茅臺酒作為國酒品牌的延伸，其設計者把“國色”紅、黃作為茅臺酒的代言色，使用“國色”作為包裝基調，為人們提供了高貴、吉祥的想象空間和強烈的視覺沖擊效果，給消費者以全新的感受。
包裝與產品內涵
著名的法國香水業有句名言：“設計精美的香水瓶是香水的最佳推銷員。”
法國香水分不同的香型，每種香味不同的香水，它的包裝瓶都有不同的造型。如有種香味類似森林和木料的男用香水，它的包裝瓶被設計成細高如樹的造型，又配上能讓人聯想到木板的本色細條紙盒外包裝。還有一種叫“高山”的香水，包裝瓶被設計成旋轉升天式。這些造型別致、富于聯想的包裝恰到好處地結合了產品自身的特點，與產品渾然一體，自然能激發顧客的購買欲望。
國際電子商務的飛速發展，使得國際物流的重要性和所產生的影響日益明顯。電子商務的任何一筆網上交易，都必然涉及信息流、資金流和物流等幾個基本流程，而物流作為整個交易的最后一個環節，其執行結果的好壞對電子商務交易成敗起著十分重要的作用。作為一個成功的賣家，國際郵件的包裝細節也是必須仔細考慮的。需要“漂洋過海”的國際郵件對包裝材料的要求顯然比國內郵件高出很多。國際運輸的物品，一定要選擇合適的包裝材料，小心包裝，這樣才能保證郵件在經過航空和陸路的長途運輸后能夠安全地到達買家手中。


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