在東南亞市場乏力競爭的情況之下，shein將目光對準了拉美市場。于近期正式宣布進入哥倫比亞市場，為用戶提供線上支付、免費送貨、虛擬商城等一體式綜合服務，以滿足當地消費者的需求，并進一步鞏固其作為跨境電商時尚品牌的地位。
一. shein選擇進入哥倫比亞市場的原因
(1)市場潛力：哥倫比亞電商市場近年來發展迅速，作為拉美地區的重要經濟體，電商市場近年來顯著增長。根據哥倫比亞電子商務協會(ccce)統計數據，2024年第一季度全國線上交易額達到15.4萬億比索(約合37億美元)，同比增長1.73%;線上交易訂單數量達到9300萬筆，同比增長6.65%，預計未來幾年將保持高速增長。
(2)人口與經濟：哥倫比亞經濟穩步增長，是拉美地區第四大經濟體。擁有超過5200萬人口，其中年輕人口占比較高，勞動力市場活躍，擁有大量年輕的互聯網用戶，2022年互聯網用戶達3934萬，占總人口的75.5%，為電商發展提供了良好的基礎。
(3)物流與清關：哥倫比亞的貨運與物流市場近年來呈現顯著增長，預計到2024年市場規模將達到203.9億美元，并在2024至2029年間以7.62%的復合年增長率增長，到2029年市場規模將擴大至294.4億美元。
(4)政策支持：哥倫比亞政府積極推動數字化轉型，為電商發展提供了政策支持。
shein進軍哥倫比亞的舉措有望加速全球市場的布局，增強品牌影響力，并為哥倫比亞消費者帶來更多樣化的時尚選擇。


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