11月9日消息，《晚點latepost》獲悉，中國最大跨境快時尚平臺shein正在巴西試點平臺模式，商家直接在shein上開店，自行負責運營、物流，就像淘寶一樣。此前shein自行設計、采購商品。據透露，試點的決定在2021年做出，于今年3月正式啟動。
去年起，shein就有平臺化的招商嘗試，主要集中在obm（original brand manufacturer）模式，主要面向中國國內和海外本地的品牌供應商，由商家自主開發生產，要求合作對象擁有開發設計能力、自有供應鏈、自主運營能力和明確的品牌調性。
今年shein在巴西推行店鋪模式后，商品圖的角落會顯示店鋪名稱，商品詳情頁面右下方可以查看店鋪名，類似淘寶商家的商品圖頁面。一位跨境電商從業者表示，目前shein在全球市場，第三方平臺收入的模式更偏obm模式，但該模式下品牌供應商僅供貨，物流和運營還是由平臺來負責。一位巴西當地物流服務商透露，shein巴西本對本（本地商家發貨模式）業務每日約有4萬-5萬單。
另一位跨境電商從業者分析shein在巴西試點淘寶模式的動機。“shein在巴西嘗試淘寶模式有其合理性。要試點第三方平臺模式，市場規模越大越有優勢，規模較小的市場更適合試點shein的買斷模式，比如ifyooou（字節跳動在歐洲市場試點的快時尚獨立站）。巴西市場規模大，相比美國市場利潤空間有限，shopee在巴西也證明了當地有足夠多的第三方賣家供給。”
shein在美國的銷售額和歐洲相當，兩者總和在shein總銷售額中占比約50%；在拉美地區，墨西哥與巴西的份額接近，占比約3%，shein在巴西市場的客單價大約30美元。根據本月早些時候的市場消息，今年shein營收預計達到240億美元，其營收已經逼近zara上一個財年的276億美元。另外，有媒體報道，shein已聘請貝爾斯登投行人士唐偉（donald tang）擔任執行副董事長，行業普遍認為唐偉的加盟是為了助推shein的ipo進程。


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