亞馬遜模仿tiktok
亞馬遜正在朝著tiktok的方向狂奔。
最近，據外媒報道，亞馬遜正在其應用程序中測試一項功能，向用戶展示tiktok風格的產品照片和視頻供消費者與其他用戶分享。知情人士透露，該測試目前對少數亞馬遜員工可見。
這也意味著，亞馬遜正在加入其他科技公司，如meta和谷歌母公司alphabet的行列，試圖通過短視頻和信息流來提高用戶的參與度。
跟蹤該功能使用情況的以色列人工智能公司watchful technologies ltd.稱，正在測試的功能內部名稱為“inspire”，將在亞馬遜的應用程序主頁上將以菱形小部件的形式出現。
這個小工具會給購物者推薦信息流，顯示一系列產品的圖片和視頻，購物者可以喜歡、分享并最終購買商品。雖然現在大多數feed都以靜態圖片的形式出現，但watchful的研究人員表示，該功能還提供視頻內容。
但是，此前亞馬遜經常在公開發布之前為員工試驗新產品和服務，因此亞馬遜可能會在向公眾發布之前對“inspire”功能進行重大更改，或者根本不發布。
但不管這個功能發布與否，tik tok的社交電商形式，早已為亞馬遜帶來了不小的收益。
在亞馬遜prime 會員日結束后，marketplace pulse發布的數據顯示，在tiktok上，帶有#primeday2022和相關標簽的視頻觀看次數達到了5200萬次。2019年，這一數字還幾乎為0，然而在這幾年間，社交電商的關注度持續高速增長。2020年，相關標簽觀看次數達到600萬，2021年，這一數字為3000萬。
不過，tiktok的火熱，也顯示出亞馬遜在這一領域的缺位。
不少用戶表示，由于他們并不知道在prime 會員日期間應該購買什么，因此，他們選擇了tiktok。或許也正因如此，亞馬遜開始開發“inspire”，試圖通過這種方式，帶給消費者更多購物靈感。
模仿無法再現成功
隨著tiktok風靡全球，眾多科技公司都將其視為相當難纏的對手，但人人也都想成為tiktok。
pew research center最近的一項調查顯示，13歲至17歲的青少年中，約有67%的人使用tiktok，而tiktok的頂級創作者每年可以賺取數百萬美元。
因此，meta和google都先后推出了與tiktok格式非常相似的類似功能。meta在2020年早些時候推出該功能后，于今年2月為所有全球facebook用戶推出了其短視頻產品“reels”。
meta試圖通過這些功能與tiktok爭奪年輕用戶，meta高管稱視頻現在占用戶在facebook和instagram上花費的時間的一半以上。
谷歌也為短視頻投入了大量資源。谷歌在6月份表示，youtube是美國青少年中最受歡迎的平臺，每月有超過15億登錄用戶觀看youtube shorts。shorts允許用戶發布長達60秒的視頻，并且現在在youtube的網站和應用程序的主頁上突出顯示。
然而，這種模仿也不見得總是成功。近一段時間，不少instagram的忠實用戶以及大網紅聯合發起了make instagram instagram again的請愿，希望instagram停止模仿tiktok。
因此，tiktok的成功不僅罕見，而且不可復制，因此，亞馬遜是否會加入這場短視頻的競爭，又能否從中獲利，仍舊未知。
（來源：跨境黑馬）


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